Bagaimana Google Mengukur Kegunaan Situs untuk SEO

Posted on

Sejak setidaknya 2011 (dengan pembaruan Google Panda) Google telah menggunakan metrik kegunaan situs web, di samping tautan masuk sebagai sinyal peringkat.

Selain itu, berhati-hatilah untuk tidak membingungkan istilah ‘usability/kegunaan’ dan ‘pengalaman pengguna’. Pemasar sering menggunakan kedua istilah itu secara bergantian tetapi mereka seharusnya tidak. Wordtracker dengan luar biasa menjelaskan perbedaan antara kedua konsep tersebut tetapi pada dasarnya, kegunaan mengacu pada betapa mudahnya menggunakan situs web dan pengalaman pengguna mengacu pada bagaimana perasaan pengguna saat berinteraksi dengan situs web Anda, dengan mempertimbangkan hal-hal seperti branding, persepsi pengguna, dan pengguna emosi.

Artikel ini berfokus pada empat metrik kegunaan yang sering dibahas: rasio pentalan, waktu tunda, kecepatan halaman, dan jumlah kata.

Rasio Pentalan

Brian O’Connell, Pendiri & CEO di Asterion SEO mengatakan rasio pentalan adalah metrik kegunaan yang paling penting yang dipertimbangkan Google untuk menentukan peringkat situs web – dan hingga titik tertentu yang masuk akal. Jika pengguna melakukan pencarian Google dan menghabiskan sedikit waktu pada hasil yang mereka klik ini mungkin mengindikasikan bahwa hasil itu tidak relevan dengan pencarian pengguna.

Tetapi apakah rasio pentalan menceritakan keseluruhan cerita atau ada yang lebih dari itu? Bagaimana jika pengguna hanya mencoba mencari nomor telepon dokter atau tempat pizza lokal mereka, melakukan pencarian di Google, mengklik halaman web dari hasil pencarian dan menemukan nomornya di sana di beranda dan kemudian menutup halaman. Ini kegunaan yang luar biasa tetapi haruskah situs dihukum karena rasio pentalannya tampak mengerikan sebagai akibatnya? Tentu saja tidak.

Jadi bagaimana Google mengatasi ini?

Ya, karena Google dapat melacak orang yang menggunakan browser Chrome (dan yang telah memilih), mereka dapat menyelesaikan skenario di atas dengan mempertimbangkan metrik lain yang disebut “dwell time” di samping tingkat pentalan.

search engine optimization

Dwell Time

Waktu diam mirip dengan rasio pentalan tetapi dengan langkah tambahan – ini mengukur berapa lama orang bertahan di situs web setelah mengklik hasil pencarian dan kemudian memperhatikan apakah pengguna itu kembali ke hasil pencarian untuk menemukan opsi lain. Seperti namanya, metrik ini mengukur berapa lama pengguna ‘berdiam’ pada hasil tertentu dan jika mereka kemudian memutuskan untuk melihat hasil lain dari pencarian yang sama. Kita dapat menyimpulkan bahwa waktu tinggal yang lebih lama akan menyarankan hasil yang lebih relevan untuk Google dan waktu tinggal yang lebih pendek akan menyarankan sebaliknya. Dan ingat, waktu tunggu hanya dicatat jika pengguna kembali ke pencarian aslinya untuk mengklik hasil lain.

Kita dapat melihat perbedaan waktu tayang dengan rasio pentalan dan bagaimana cara memecahkan skenario ‘Saya hanya perlu nomor telepon’ yang dijelaskan di atas. Jika pengguna mengklik pada hasil pencarian dan tidak kembali ke Google untuk memeriksa hasil lainnya, maka tidak akan ada tempat tinggal oleh pengguna dan Google mungkin masih peringkat halaman yang tinggi, bahkan jika tingkat bouncingnya tinggi dan waktu di halaman rendah .

Kecepatan Halaman

Sejak setidaknya 2010 diketahui bahwa Google memberikan penghargaan kepada situs web yang lebih cepat dengan peringkat yang lebih tinggi dan mengingat bahwa Google bahkan memiliki alat sendiri yang tersedia secara bebas untuk mengukur dan meningkatkan kecepatan situs web yang disebut Google Page Speed ​​Insight, selalu merupakan taruhan yang aman untuk mengatakan bahwa kecepatan adalah sesuatu yang penting bagi Google. Tetapi baru pada April 2018 telah dipastikan bahwa Google menggunakan data dunia nyata dari Pengguna Chrome untuk melihat seberapa cepat halaman dimuat (sebagai lawan menjalankan tes perangkat lunak), lebih jauh menunjukkan pentingnya kecepatan halaman ke Google.

Namun, sebuah studi komprehensif dari ribuan istilah pencarian dan situs web membuat MOZ percaya bahwa kecepatan infrastruktur backend situs web yang bersangkutan adalah satu-satunya bagian penting dari persamaan kecepatan / peringkat dan bahwa, cukup lucu, waktu muat ujung depan ( seberapa cepat situs dimuat untuk pengguna) sama sekali tidak berpengaruh pada peringkat. Jadi kunci utama dari penelitian ini adalah – serta meningkatkan waktu pemuatan front end Anda harus meningkatkan host web Anda menjadi sesuatu yang cepat.

Terlepas dari setiap perdebatan tentang bagian mana dari persamaan kecepatan yang paling penting, mengingat bahwa situs web cepat sangat bermanfaat bagi kegunaan, tidak ada salahnya untuk melakukan apa saja untuk meningkatkan kecepatan memuat situs Anda – di bagian depan dan belakang.

Jumlah kata

Mungkin topik yang paling diperdebatkan tentang kegunaan dan Google adalah berapa banyak kata yang harus peringkat halaman konten yang lebih baik? Daftar di bawah ini menggambarkan beberapa perbedaan pendapat tentang topik tersebut.

Forbes menyarankan hitungan 600-700 kata.

HubSpot menemukan bahwa postingan berkinerja terbaik mereka memiliki antara 2.250-2.500 kata.

Pemasaran Whiteboard merekomendasikan minimal 300 kata.

Backlinko menganalisis satu juta hasil pencarian Google dan menemukan bahwa rata-rata hasil halaman pertama Google berisi 1.890 kata.

MOZ juga menganalisis satu juta artikel dan menemukan bahwa lebih dari 85% tidak menarik saham media sosial dan tidak ada tautan masuk. Minoritas konten yang dibagikan atau ditautkan ke rata-rata lebih dari 1000 kata.

Namun, studi ini mungkin harus diambil dengan sebutir garam. Rand Fishkin dari MOZ “menyebut masalah besar” pada jenis studi ini dan menyarankan mereka terlalu sederhana untuk membuat penilaian yang dapat ditindaklanjuti dan tidak mempertimbangkan jenis kata kunci, lalu lintas, atau industri yang dianalisis oleh studi ini. Juga siapa pun yang bahkan sedikit mengenal statistik tahu bagaimana rata-rata yang menyesatkan bisa. Misalnya, rata-rata posting blog yang dikutip 2000 kata dapat dihitung dari satu set posting blog dengan 20 posting masing-masing 200 kata dan satu posting dengan 38.000 kata – memberikan rata-rata yang hampir tidak menunjukkan sifat set tersebut.

Juri masih belum memastikan apakah Google peduli dengan jumlah kata – perkiraan yang lebih baik adalah mereka lebih peduli pada faktor lain, mis. jika konten Anda menarik tautan masuk, memiliki rasio pentalan rendah, waktu tunggu dll.